[반려동물 관련 업체 사장님들은 주목! 반려동물시장의 양육 행태]

누군가가 묻습니다. 

"만약 다시 태어난다면 뭐로 태어나고 싶어?"

"나? 부잣집의 개나 고양이"

웃자고 한 말인듯하나 그냥 웃어넘길 수 없는 것이 꼭 부잣집 반려동물 아니더라도 

요즘 반려동물들.. 팔자(?) 좋습니다. 

반려인들은 반려동물을 가족의 개념으로 받아들이고 있으며, 그들을 위해서 시간과 돈을 기꺼이 소비합니다. 

나는 삼시세끼 라면을 먹을지언정 내새끼 만큼은 좋은 거 먹이려는 집사들의 의지! 

지루한 일터에 뛰어들 수 없게 만드는 원동력이 되기도 하죠? 

이미 반려동물 양육 가구는 600만이 넘어가고, 그에 따른 용품이나 서비스 시장 또한 어마어마하게 성장을 했습니다. 

그렇기 때문에 요즘은 창업아이템으로 반려용품이나 서비스를 생각하시는 분들이 많으신데요. 

아무래도 시장이 성장한만큼 경쟁자도 많아지기에 무턱대고 시작했다가 쪽박을 차는 경우가 다반사입니다. 

그러니 반려시장 진출을 생각중이시라면! 아니면 지금 운영중이시라면! 

이 반려동물의 양육생태가 어떻게 되어 있는지 정도는 파악을 하고 들어가야 판매전략이나 아이템 구상하는데 도움이 되겠죠?

그래서 오늘 준비했습니다. 조금은 긴 글이 될 수도 있으니 잘 따라오세요! 

▣ 양육하는 반려동물 종류 (#복수선택 가능 / 전국 20~59세의 반려인 1000명 중)

강아지  : 약 75%

고양이 : 약 33%

물고기 : 약 9%

조류 : 약 2.5%

햄스터 등 설치류 : 약 2.4%

그 외 : 4.8% 

$$

평균 양육 개체수 및 월 평균 양육비 

강아지 : 평균 1.25마리 / 월 평균 17만원 지출

고양이 : 평균 1.6마리 / 월 평균 15만원 지출 

▶ 역시 강아지와 고양이를 반려동물로 두고 있는 분들이 많죠? 

반려동물 용품을 판매한다 했을 때 특정 동물군의 아이템만 판매를 할 것인지 

아니면 모든 용품을 다 취급하는 종합몰로 할 것인지 결정해야 하는데요. 

이때 양육하는 반려동물 규모도 고려를 해보셔야 합니다. 

특정 동물군의 용품만 취급한다 했을 때는 쇼핑몰명부터 전체적인 디자인까지 쇼핑몰 컨셉잡는 것이 종합몰보다 수월하실거에요. 

그리고 소비자층이 딱 정해져 있기 때문에 마케팅 방향 잡을 때는 보다 확실하겠죠? 

앵무새 전문 쇼핑몰 [아가새농장] 

http://www.agase.co.kr/index.html

고양이용품 전문 쇼핑몰 [고양이대통령]

https://catpre.com/

고슴도치&햄스터 전문 쇼핑몰 [도치퀸] 

http://www.dochiqueen.com/index.html

고양이 화장실 및 가구 전문 쇼핑몰 [로마] 

https://romasand.com/index.html

-> 용품중에서도 특정 카테고리의 용품만 판매를 하게 되면 해당 제품에 대한 쇼핑몰의 전문성을 어필할 수 있으며, 쇼핑몰의 컨셉이 확실하기 때문에 쇼핑몰을 더 기억하기 쉬워진다. 

▣ 반려인들의 반려동물 미디어 콘텐츠 이용 빈도

매우 자주 - 13%

자주 - 57.1%

보통 - 22.6% 

거의 보지 않음 - 약 7% 

$$

주 시청 콘텐츠 종류 

TV 프로그램 > 유튜브 > SNS 순으로 시청자의 수가 많았고, 

중복 선택이 가능했을 때 TV 프로그램이 약 80%, 유튜브 콘텐츠가 약 66% 비중을 차지했다. 

$$ 

주요 시청 이유 

반려동물 관련 정보를 얻기 위해 - 45%

예쁘고 귀여운 동물을 보는 것이 좋아서 - 25.4%

흥미롭고 재미있어서 - 22.3%

반려동물과 함께 시청하며 즐길 수 있기 때문에 - 7% 

▶ 반려인 중 약 70%는 반려동물 콘텐츠를 자주 시청한다고 하였으며, 

그 주요 매체가 방송과 유튜브 콘텐츠라는 것을 알 수 있습니다. 

그리고 시청 이유로 반려동물 정보획득을 일순위로 뽑았는데요. 

이 정보로부터 우리 사장님들이 뽑아낼 수 있는 것들은 무엇이 있을까요? 

바로 홍보매체와 홍보콘텐츠 주제가 되겠습니다. 

반려인들은 비록 광고라 할지라도 관련 정보를 얻을 수 있거나 흥미로우면 시청을 한다는 것을 알았죠? 그렇다고 제일 시청이 많은 티비 매체로 광고나 콘텐츠를 내보낼 수는 없습니다. 비싸니깐. 근데 결코 낮지 않은 비율로 유튜브나 SNS 콘텐츠도 시청하는 것을 알았습니다. 

자. 판매촉진을 시키거나 홍보하고 싶은 상품이 있습니다. 

상품만 노출시키는 것보다는 상품이 혹은 서비스가 반려동물에게 어떤 유익한 점이 있는지, 

어떤 흥미거리가 있는지 얘기를 풀면서 상품을 노출시켜주면 소비자들이 자연스럽게 받아들일 수 있겠죠? 

이렇게 만든 콘텐츠를 SNS나 유튜브에 올려 홍보를 하면 됩니다. 

어렵다고요? 콘텐츠를 만들어내기 가장 쉬운 방법은 정보와 결합을 하면 됩니다. 한번 봐볼까요?  

[#출처는 이미지 안 채널명 참고/ 영상 제작의도와 개인 해석 상이할 수 있음]

▶ 화장실이 맘에 들지 않을 때 하는 행동 정보를 전달하면서 고양이 모래 소개 가능

▶​ 상품의 직접적인 홍보 보다는 브이로그 형식으로 간접적인 사업아이템이나 사업장 노출 가능 

▶​​ 역시 정보성 콘텐츠. 가성비 좋은 스마트 반려용품 소개를 하면서, 홍보상품 같이 소개 가능

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▶​​ ​정보성과 브이로그 형식 둘다 가능. 펜션 정보도 전달하면서 신나게 뛰어노는 강아지 모습 함께 시청 가능 

▶​​ ​브이로그 형식의 콘텐츠. 포장 무편집본을 보여주면서 시청자들에게 구매 및 배송에 대한 신뢰감 전달, 간접적인 쇼핑몰 홍보 가능 

▶​ 역시 정보성. 주의사항들을 전달하면서 필요한 용품 함께 소개 가능 

한정된 홍보비용이 있다면, 그 효과를 극대화 할 수 있는 쪽으로 적극 활용을 해야겠지요? 

본인이 콘텐츠를 제작할 자신이 없다면, 유튜브나 SNS를 운영하는 분들에게 제품 협찬을 하여 

콘텐츠 제작 의뢰를 하는 것도 하나의 방법이 됩니다. 

이렇게 살펴보니 조금은 가닥이 잡히시나요? 다양한 채널에 올려진 콘텐츠를 찾아보고 어떤 영상에

반응을 보이는지 그 이유는 무엇인지 생각해본다면 지금 내 쇼핑몰의 홍보 길이 열리고 있을 겁니다! 

모든 사장님들의 대박을 기원합니다 :) 

감사합니다. 

#설문조사 자료 출처 : 한국방송광고공사