창업자료

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제목 [마케팅]트렌드를 주도하는 MZ세대, 소비 키워드로 파헤쳐보기
작성일 2022-06-30

기업 움직이는 MZ세대

문화 소비의 주축이 되어버린 MZ세대 

새로운 소비권력 MZ 세대 

MZ세대 따라잡기

 

 

경제 문화 섹션에 어김없이 등장하는 키워드 MZ세대, 도대체 이 세대들이 무엇이길래 어디를 가나 끊임없이 등장을 하는걸까요. 이제는 하두 마이 들어서 귀에 딱지가 앉을 정도이지만, 이들의 사전적 의미를 모르는 분들이 의외로 많으신거 같아 간단하게 짚고 넘어가겠습니다.  

 

 

MZ세대

밀레니얼 세대(Millennial)와 Z세대(Generation Z)를 합쳐 부르는 말이다. 

1980년~2010년에 출생한 세대를 지칭한다.

 

 


 

 

적어도 2028년까지는 소비나 문화의 주축을 이룰 것이라 보기 때문에, 기업들은 MZ세대의 취향에 주목하고 그들의 관심사에 귀를 기울이고 있습니다. 그렇기 때문에 이들의 소비활동이나 관심사에 대해 파악을 하고 있어야만 마케팅 이슈몰이나 매출에서 기대하는 효과를 가져올 수 있을 것입니다. 해서 오늘은 그들의 소비 키워드를 살펴보고 그들의 가치관과 소비생활에 대해 알아보는 시간을 가져보도록 하겠습니다. 

 

 

 

 

 

 

 

▣ 미코노미

ME(나) + ECONOMY(경제)로, 자신을 위한 소비에 돈을 아끼지 않는 소비 트렌드를 말합니다. 자신의 신념이나 가치관에 따라 당당하게 삶을 주도하는 MZ의 라이프 트렌드를 반영한 키워드입니다. 

 

 

 


 

▶ 나나랜드 : 사회가 만든 기준이나 타인의 시선에 연연하지 않고 자신만의 기준으로 사는 생활 

▶ 나심비 : 나 + 심리 + 가성비의 합성어로, 가격과 성능을 비교한 기존의 소비행태인 가성비가 아니라 스스로 만족하면 지갑을 여는 소비 심리 

▶ 셀프기프팅 : 스스로에게 선물을 주는 소비가 늘어난 추세. 오미카세, 1인 테이블 등 퀄리티 높은 음식을 먹거나 호캉스를 통한 휴식, 그리고 골프, 필라테스 등 고급 스포츠도 대중화 되고 있는 추세

 

 

 

 

 

 

 

 

 

▣ 미닝아웃

가치와 커밍아웃의 합성어로 이전에는 쉽게 드러내지 않았던 정치적, 사회적 신념 등을 소비 패턴이나 행위에 적극적으로 표출하는 MZ세대의 대표적인 소비 트렌드입니다. 

 

 

 


 

▶ 제로웨이스트 : 천연제품을 이용하거나 장바구니, 텀블러 등을 적극적으로 활용하는 친환경 소비

▶ 돈쭐내기 : 돈과 혼쭐내다의 합성어로 선한 영향력을 행사한 기업이나 소상공인 등 영리사업을 하는 사람들의 제품을 팔아주자는 기부 개념으로 사용하는 단어 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

▣ 플렉스, 명품소비, 투자형소비

MZ세대는 생필품에서는 가성비를 따지는 대신, 명품이나 한정품에는 오히려 과감하게 지갑을 엽니다. 자신만의 취향과 개성을 담아 직접 맞춤 제작하는 커스터 마이징 서비스도 인기이며, 구매한 뒤 되파는 투자형 소비까지 다양한 모습을 보이기도 합니다. 

 


 

 





▣ 스마트기기 빠른 활용

인터넷, 컴퓨터 등에 친숙하며 각종 SNS에서 빠르게 정보를 얻는 성향이 있습니다. 

 


 

▶ tissue 문화 : 휴지를 쉽게 뽑아 쓴다는 의미에서 비롯된 말로, 학연이나 지연 등에 대한 관계를 거부하고 sns나 온라인 등 자신의 관심사나 취향, 취미 등 공통된 라이프스타일로 만나 인간관계를 넓혀 나가는 데서 비롯

 

 

 

 

 

 

▣ 구독 문화 

소유하려 하기 보다는 값진 경험을 중요시 여기기 때문에 MZ사이에서 구독경제가 활발합니다. 빵, 과자, 간편식, 차 등 여러 분야에서 구독서비스가 늘어나고 있고 구독서비스의 50% 이상이 MZ세대라고 합니다. 

 

 

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기업들의 MZ세대 마케팅 사례 

 

[팝업스토어 마케팅] 

-> 새로운 경험고 즉흥적 소비에 열광하는, 경험적가치를 중요시하는 MZ세대 겨냥 

 

1. 원소주 팝업스토어 

2. GS25 갓생기획실 

 

 

 

 

[SNS형 콘텐츠 제작 마케팅] 

-> 동영상, 숏폼콘텐츠, 웹툰 등 MZ세대에게 친숙한 콘텐츠 유형으로 공익내용 전달 

 

1. 농림수산식품부의 갓생하루 뮤직비디오 제작 (영상콘텐츠, 힙한 신세대 농촌가치 포함)

2. 문화체육관광부의 베이징동계페럴림픽 홍보영상 제작(댄서 출연, 숏폼형식)

 

 

 

 

[세계관 마케팅] 

-> 디깅문화와 관련. 어느 한 가지에 푹 빠져들어 이를 적극적으로 해석하고 공유하며, 2차 창작물을 만들어내며 과몰입을 하는 상황. 

 

1. 써브웨이 - 씹시티 세계관 

2. 빙그레 - 빙그레우스 

 

 

 

 

[코즈 마케팅]

-> 가치소비를 중요하게 생각하는 MZ세대는 환경이나 보건과 같은 사회적 문제해결 이슈에 반응을 보임

 

1. 탐스 - 'One for One'

2. 러쉬 - 천연제품, 동물실험반대 등 

 

 

참고 : 블로그 새삶조각사의 그냥쫌해

         이코노미조선 새로운소비권력 MZ세대

         현대해상블로그 MZ세대의 떠오르는 소비 트렌드, 미코노미​